一年一度的抖音618大促已经落下帷幕，宠物行业表现如何，再次成为宠业从业者关注的焦点。

只因每年的大促不仅是各大宠物品牌市场策略的一次重要检验，也是观察中国宠物经济新趋势的重要机会，乾坤已定，谁在此间领跑市场。

鏖战618，宠物行业表现如何

大促期间，宠物品类top5分别为猫主粮、犬主粮、鱼、猫砂和猫零食，榜单前三预估销售额破亿。

抖音宠物品类战报

TOP10类目平均增长率为21%，整体上经历了积极的销售增长，也证明大促的活动促销手段，依然是吸引消费者下单的重要因素。

抖音618TOP10类目趋势

数据显示，大促期间宠物行业TOP5品牌市场总占有率约为9.5%，TOP10品牌市场总占有率约为15.5%，显示了一个高度分散的市场环境。

剩余的市场份额（84.5%）被其他品牌分割，这为中小型品牌和新兴品牌提供了较大的市场空间和发展机会。

趋势研讨：

• 猫主粮成交金额指数与增长均独占鳌头，尽管其市场已相对成熟，但仍保持着强劲的增长势头，可能受益于宠物行业的整体增长趋势，以及养猫人数的增加。
• 猫零食在2024年显示出最快的市场增长，无论是成交金额指数还是增长率，“铲屎官”们越来越注重猫咪的情感关怀。
• 鱼类宠物一跃登上2024年成交金额及指数第三的位置，很可能成为宠物市场新的增长点。
• 由于市场集中度较低，新兴品牌有机会通过独特的价值主张与创新的产品抢占市场份额。

品牌厮杀，谁在领跑市场

麦富迪在TOP50中的市场份额位居榜首，达到12.50%，显示出其强劲的销售表现。其次是喵梵思和金故/GoldenTales，分别占6.10%和4.50%。

上榜品牌流量指数均＞99，表明这些品牌在抖音平台上的流量表现非常出色，对于销售表现至关重要。

抖音品牌战报

所有列出品牌的增长率均为正数，这表明抖音平台上的品牌成交额普遍呈上升趋势，显示了平台的商业活力和用户消费意愿的增强。

宽福较去年增长率高达988%，值得市场关注。除去其异常值，其他品牌增长率的中位数依然很高，集中在100-200%。

趋势研讨：

• 麦富迪作为头部领跑平台，在TOP50中占有率份额较高，表现强势。
• 销售额集中在1000-2000w元区间的品牌较多，腰部区间竞争激烈。
• 除去异常值宽福，其他品牌增长率也有优秀的表现，说明多数品牌在平台上取得了稳健的增长，也反映出宠物经济的蓬勃发展。
• 流量指数和增长指数基本成正比，流量表现在抖音平台或许是所有品牌需要关注的重要指数。

细分市场，谁主沉浮

细分类目品牌战报

趋势研讨：

• 麦富迪/MYFOODIE依然突出，在多个品类中均有显著的成交金额和高流量指数。
• 猫/狗通用食品战报中，上榜品牌明星单品均为猫狗保健品，表明消费者对宠物健康意识提升，此细分市场有既定需求。
• 猫零食和犬主粮除TOP3，成交金额和流量指数分布较为均匀，可能表明市场接近饱和，腰部品牌之间的竞争可能将更加激烈。
• 细分市场品牌差异明显，宠物市场呈现出更多样化、细分化的趋势，新品牌可能需要在不同的垂直市场中找到自己的定位。

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来源：宠物行业数据库