近日，高盛发布的报告显示，今年中国的宠物数量首次超过4岁以下婴幼儿数量。为什么养宠物的人越来越多了？是谁在养宠物？如今，养宠物和过去有哪些不同？未来会怎么样？

“早上上班前、把两只狗送到幼稚园，白天老师会发它们的生活照给我，随时都能看到它们。我每天下班都很晚，院长会把狗狗们送到家里，我对这家幼稚园的服务非常满意。”这是韩国首尔一个28岁女性的采访，为了把狗送到这家幼儿园，她甚至都不敢搬家。

为了宠物搬到这个小区，为了不敢搬家，她住的房子俨然可以称为“宠物学区房”。

由于生育率低，韩国已经成为全球宠物市场增长最快的国家之一，平均每四个人里就有一个人养宠物。2023年，在韩国某购物平台上，宠物推车的占比（57%）已经超过婴儿推车（43% ），在韩国甚至有开发商推出整楼都只有养宠住户的“宠物公寓”。

人的需求市场，宠物都有

近日，国际投资机构高盛发布的报告显示，到2030年，中国的宠物数量将超过7000万只，而4岁以下婴幼儿数量将减少到4000万以下，宠物数量接近婴幼儿数量的两倍，而2017年，这个数据还是完全相反的。

根据Euromonitor的数据，2010～2023 年期间，中国家庭养宠率从 11% 提升至 32%，这几乎意味着，中国拥有宠物的家庭数量已突破1亿。

行业规模扩大的同时，宠物产品也不断细分，不仅要满足生理需求与健康需求，还要满足养宠人的个性化需求，定期给宠物洗澡、设计精致的“服饰妆发”……这些已经是当下宠物消费最基本的需求。

截至2024年，内地宠物医院数量已经超过 3 万家，一线城市的宠物医院数量合计超过3千家。

如今，除了宠物本身和日常“吃穿行”外，宠物消费的领域也越来越多，双十一了，打工人自己的衣服可以不买，宠物的口粮必须囤足，光主粮还怕营养单一，罐头、冻干、生骨肉、营养补剂，通通安排。

2024年双11，宠物市场的表现再次验证了其强大的消费潜力。京东超市宠物智能用品成交额同比增长105%；天猫双11预售4小时，宠物直播成交同比大涨123%。

据Euromonitor报告，2023年全球宠物商品市场（不含服务类）零售规模已达到1935.3亿美元，其中全球宠物用品零售规模为524亿美元，保持稳定增长。

宠物友好旅行的风也越刮越大，“携宠出游”成为一大新趋势，80% 的“铲屎官”出游会专门搜索宠物友好酒店，根据飞猪平台数据，2023年同城旅行端午期间宠物友好酒店订单量环比增速 64%。

一只“毛孩子”串联起百余个消费品类，涉及多个行业，产业链上中下游趋于完整，甚至开辟出新赛道。2023年，中国宠物行业从业人数已突破百万人大关。

宠物美容师是最从业人数最多的赛道，其他还有摄影、宠物营养师、宠物减肥师、狗粮、猫粮等试吃员、宠物行为训练师、宠物殡葬师、宠物派对策划等等等等...

爱宠物也治愈自己

根据《2023-2024年中国宠物行业白皮书》数据，目前中国养宠家庭已经破亿，其中，狗狗的数量为5119万只，略有下降，而猫的数量则达到6536万只，增长了12.6%。

对比美国2021年家庭养宠率 69.7%，中国宠物的家庭渗透率在2023年也仅有22%，高盛分析师预计，仅仅是宠物食品行业规模还将以8%的复合年增长率成倍增长，2030年暴涨到630亿元人民币。

据企查查数据显示，我国现存宠物相关企业超247万家。从2019年开始宠物市场增长迅猛，连疫情的时候也保持了增长态势。

最新数据显示，国内“90后”“80后”“00后”的养宠占比高达77.7%，年轻的单身群体更高的消费能力，成为推动宠物经济的重要力量。

在宠物行业日益蓬勃的背后，其实是情绪价值的变现。

2013年以后，中国的结婚率逐渐下降。同时，随着大城市单身白领不想养小孩的风气渐浓，宠物逐渐取代很多家庭中“小孩”的地位，过去的家庭憧憬是“儿女双全”，而现在，这个梦想变成了“猫狗双全”。

2023年中国只有902万新生儿，一线城市上海生育率只有0.6，刷新了世界最低生育记录，而同期，2023年的宠物犬较2022年增长1.1%，宠物猫数量更是较2022年增长6.8%。

孤独感是养宠物的重要动力，缺角的家庭，宠物来修修补补。

现代社会中，非传统意义上的家庭越来越多，长期的稳定关系变得更难持续，许多单身的男女已经习惯了没有约束的生活，与他人建立亲密关系变得越来越困难，但有时难免会情绪上的孤独感。

相比之下，养宠所需的精力更低，但能够获得的情绪价值和陪伴感却更即时、更确定，作为缓解自身孤独感的方式，单身男女们不惜投入财力和精力，悉心照料宠物，并从中享受着宠物所带来的情感回馈。

在饲养和照顾宠物的过程中，年轻人不仅获得情绪价值，养育宠物的过程，也是在新家庭中重新进行“自我养育”的过程。

值得一提的是，“银发族”养宠物的消费实力与年轻人相比甚至有过之而无不及。数据显示，中国65岁以上的老人，超过6成都拥有宠物，这帮人不仅“有钱还有闲”，尤其是子女不在身边的老人，直接将宠物视为自己的情感寄托“新家人”，甚至比年轻人更加“溺爱”自己的宠物“孩子”。

小区里、马路上，随处可见老人带着自己的“孩子”散步，不少老人都表示，“养狗就像养孩子一样，要对它负责”、“养猫很快乐，我们是互相陪伴”、“我们感情很深的，像家人一样”。

京东数字研究院的数据显示，60后用户的宠物消费偏好竟是80后的1.7倍，而根据《老年线上消费趋势报告》60岁以上老年人宠物消费的占比比其他品类占比高22%。

对老年人来说，宠物就是他们的亲人和孩子，“孩子”生病了，半夜打车也要去医院，有些腿脚不便的老人为了自己的“狗孩子”，专门叫子女回来带宠物去看病；就算宠物调皮拆家、乱尿，也要先反思自己是不是给的陪伴太少了……

多家宠物店店主表示，老年人群是店里的主要消费对象，“来店里消费的中老年人比年轻人要多，而且不差钱”，这一点在宠物店大额充值方面体现的淋漓尽致。

众所周知，办会员卡充值，是宠物店留存客人的最常见方式，对此，年轻人一般比较谨慎，很少进行大额充值，但老人经济更自由，他们觉得充值1000-2000，甚至5000都没有问题。

为了延长“孩子”的寿命，老年人会定期给它体检、购买保健品，在治病方面更是舍得花钱。

回家后发现自己的宠物猫不粘人了，没有像往常一样要“亲亲抱抱举高高”，老年人会立刻带它去宠物医院，抽血、拍X光片、拍CT都要求做一遍，确保自己的宠物身体健康。

行业潜力剧增

从消费结构看，宠物粮的市场仍是主要消费市场，市场份额为52.3%。主粮、零食相对稳定，营养品小幅上升。

其次是医疗市场，市场份额为28.5%，其中，药品、体检小幅上升，诊疗、疫苗有所下降，用品、服务市场份额较低，分别为12.5%、6.8%，但有较高上升空间。

老年人不仅喜欢为自己购买营养保健品，为自己的宠物补充营养也毫不手软，综合营养、肠胃调理、健骨补钙、护肤美毛都是自己宠物必须要补充的，如果“口味不喜欢买回来不吃”，老年人还会着急上火，赶紧换牌子。

这一增长不仅得益于宠物数量的增加，也与居民对宠物健康和福利的重视密不可分，如今甚至知名连锁药房都开始上架卖宠物用品、乳企贝因美等上新宠物牛奶……

宠物赛道正在愈来愈多品牌、社会等助力下，不断完成成员扩容、品类扩张。

可以说，如今的养宠人在宠物身上倾注的情感，已经让宠物不再仅仅是宠物，而是上升到了“家人”甚至“孩子”的程度，人宠关系的不断升级，宠物拥有了更高质量的生活、幸福快乐的一生，而人呢，也收获了很多爱与陪伴，情绪价值拉满。

随着宠物经济的兴盛，关于宠物的消费形式会越来越多，覆盖衣食住行方方面面。

参考资料：京东健康.《中国宠物健康消费白皮书》、巨量引擎.《2023巨量引擎宠物行业白皮书》